Beyoncé a značka Levi’s představují video The Denim Cowboy

Značka Levi’s spolu s globální ikonou Beyoncé představila poslední článek roční skládačky se jménem Levi’s REIIMAGINE. Jde o kampaň, která spojila dvě slavná jména a postupně odhaluje reinterpretace ikonických Levi’s reklam.

Poprvé se v The Denim Cowboy objeví denimové kousky ze společné kolekce, která ve filmu slouží jako ultimátní denimová uniforma. Jde o další milník spolupráce se slavnou zpěvačkou, pomocí níž demonstruje Levi’s svoji vůdčí roli v průmyslu.

The Denim Cowboy obsahuje zprvu sestřih z předešlých REIIMAGINE kapitol – Launderette, Pool Hall a Refrigerator – všechny inspirované klasickými Levi’s reklamami z 80. A 90. let. I závěrečný film opět vznikl ve spolupráci s Melinou Matsoukas.

Beyoncé v The Denim Cowboy navazuje na Pool Hall a vrací se do kulečníkové herny spolu s hercem Timothy Olyphantem (Justified, Deadwood), aby odhalila, že její výhra jsou jeho vlastní 501 džíny. Ve videu zpěvačka září v kompletu posetém třpytivými kameny a má na sobě novou Levi’s siluetu 501 Curve jeans. Celý komplet je součástí nové kolekce BEYONCÉ X LEVI’S, která půjde do prodeje 7. srpna.

“The Denim Cowboy slouží jako vyvrcholení celé kampaně Levi’s REIIMAGINE a jde o finální oslavu partnerství s Beyoncé, které opět posunulo možnosti interpretace našeho odkazu.” upřesnil Kenny Mitchell, globální marketingový ředitel Levi’s brand v rámci Levi Strauss & Co.

“Kampaň ukazuje nový způsob a úroveň spolupráce, která staví ženy do středu příběhu a slouží v Levi’s jako nový impulz a nová kapitola v historii značky, která ho drží v pozici hybatele kulturního dění.”

BEYONCÉ X LEVI’S kolekce včetně Western Crystal kompletu bude spolu s dalšími dvěma sety k mání od 4. srpna na Beyonce.com a od 7. srpna na Levi.com.

Zdroj foto: Levi’s